憋笑！故宫网红院长来沈阳了！视频见证：“宫斗”7年咋卖了15亿？

　　原标题：憋笑！故宫网红院长来沈阳了！视频见证：“宫斗”7年咋卖了15亿？

　　“我与沈阳人都是老乡，我在沈阳出生，我3个月的时候，我的父母在没有经过我‘同意’的情况下，把我带到北京。我看见沈阳人就非常亲切，因为我与沈阳人都是老乡。”

　　单霁翔毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，工学博士，2002年任国家文物局局长，2012年任故宫博物院院长。

　　纪录片《我在故宫修文物》红透半边天，文物综艺节目《国家宝藏》火遍神州大地，幕后的策划英雄就是他了。

　　讲座中，从故宫猫到故宫的座椅，从最初开放30%到去年开放80%，官网8.91亿访问量……两个小时的时间里，单霁翔用一如既往的“段子手”式演讲，号召大家做讲好中国故事的坚定支持者、推动者和参与者。他说：“每一座城市，只要有了文化自信，就一定会拥有灿烂的未来。”

　　单霁翔说：“故宫有世界最大规模的古代优秀的建筑群，同时有186万件文物藏品。这些文化资源应该融入到人们的社会生活中，让文物火起来……到去年年底，我们一共研发了11900多种文创产品，文创产品已经成为传递故宫文化的重要渠道。”

　　他说：“养心殿大修，停止开放，但是游客依然可以参观养心殿主题数字展示馆。人们进去之后，会发现自己可以像皇帝一样坐在座位上，自己批阅奏折，和大臣对话，可以和大臣聊天。我前几天去了，我说：‘我最近是不是胖了？’大臣会告诉我：‘不重不威啊。’我的电子设备还能教你做菜，你先做哪个菜，后做哪个菜，饺子馅怎么做，很多人回家便尝试做宫廷料理去了。”

　　单霁翔觉得，故宫要吸引更多的公众、推广传统文化,就不能保持一成不变的严肃面孔。一系列手机客户端的推出，让故宫文化走进了更多人的掌心和内心。比如“皇帝的一天”手机客户端，用户可以体验一下古代皇帝的日常生活：早晨不到五点就得起床，不给吃饭，背四书五经一个半小时，还是不给吃饭。这些皇帝的行程都有严谨的学术支撑，又与大众的兴趣有着紧密的契合。

　　故宫养心殿展览，在辽博是第五站，我觉得展览经过了精心的策划和布展，听说春节期间观众很多。当然观 众也不是为一个展览而来，因为本身辽博就很有名。

　　博物馆要很好地去策划每 一项活动，每一个展览，展览的每一件文物相互之间能够共同讲出人们记忆深刻的东西，要把博物馆背后的故事也要讲出来。让大家不是在去博物馆，就是在去博物馆的路上。

　　文化创意，我理解要深入地研究人们的生活需求，想清这些文创产品到了我的手中、我的家中，我的单位，它有什么样的意义，人们才会喜欢它。讲出它背后的故事，同时还要让人们感觉到它是高质量的。哪怕是一个书签、一支笔，一定要确保它的文化质量，要有文化气息。

　　比如手机壳，如果今年手机有了技术上的变化，那手机壳也要跟的上这种变化；同时数字文化创意产 品，如VR、APP、手游等也要跟得上，这样不断地跟踪人们的生活，特别是年轻人的生活，使得人们在生活中有自己喜欢的文创产品。

　　辽宁是一个历史悠久的地方，这些年对于辽宁地区的文化遗产保护，我任国家文物局局长的时候也经历了五女山的申遗、一宫三陵的申遗的工作。今天辽宁的这些文化资源也是独一无 二的，要深入挖掘文化遗产资源的特色和今天人们生活之间的联系。

　　进入博物馆的观众那么多，他们都是奔着文化来的，要研究他们的需求，把我们的资源对接上去，我们就一定会不断的有创新。“守正创新”是我今天想跟大家说的，就是一定要守住我们中华传统文化的根脉，把它发扬光大，创新，来展示出来。

　　印象中严肃的历史人物，雍正帝、鳌拜等集体卖萌。故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了 “一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”，搭配台词“总有刁民想害朕”。

　　故宫称：“我们疯了一个设计师”；网友认为：“文案策划可能也疯了”。从此，“雍正卖萌图”被疯狂转载，近万种文创产品诞生。网友大呼：“能有这样尽职尽责宣传中国文化的人真是好！”

　　面对如此爆红的故宫文创，单霁翔傲娇地摆摆手：“别买我们的行李牌，太漂亮了，用一次准丢。”

　　2016年、2017年，故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满，孩子们穿朝珠、画龙袍、做拓片……所有这些全部免费。故宫把大量的营销收入投入到孩子们身上。

　　单霁翔说：“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！”