在湖南卫视的光环下芒果TV的自制综艺如何实现突围？

　　作为背靠湖南卫视的视频网站，芒果TV有着得天独厚的优势。在2014年成立后的早期阶段内，芒果TV以湖南卫视内容的独播权，成为湖南卫视忠实观众的网络聚集地，吸引了一大批高粘度的用户。

　　随着近年来互联网内容的的繁荣发展，芒果TV也开始投入到自制内容的发展当中，其中自制综艺成为其主要的发力点。从《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子系列，到四季保持高水准的明星推理真人秀《明星大侦探》，再到以《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》为代表的情感类节目，芒果TV以聚焦类型化节目的差异化打法，走出了一条独特的道路。

　　基于对平台定位的精准认知，芒果TV明确了聚焦类型化内容的差异化打法，致力于打造悬疑智力、芒果系、酷文化、新型情感、亲子、广告定制六大综艺带，目前为止，亲子、推理智力、新型情感三大系列的表现最为亮眼。

　　2013年，湖南卫视引进韩国MBC电视台户外亲子真人秀《爸爸去哪儿》，在国内掀起了一波亲子节目的热潮。

　　《爸哪》播出三季后，芒果TV自制的明星育儿观察线日上线，开启了其自制亲子类节目的序章。由于政策的限制，《爸爸去哪儿》从第四季起在芒果TV播出，《妈超》《爸哪》系列的接连上线，加深了芒果TV“亲子”的标签。

　　《爸爸去哪儿》第五季收官后，芒果TV没有让亲子类节目产生空白，陆续推出隔代生活体验真人秀《宝贝的新朋友》、明星夫妻育儿体验线后青春期脱口秀《放学别走》。2018年，《妈妈是超人》第三季回归，10后萌娃脱口秀《童言有计》上线。

　　深耕亲子品类，保持如此高的上新频率，这是其他视频网站都没有做到的。而引进韩国JTBC《犯罪现场》模式打造的《明星大侦探》系列，奠定了芒果TV在推理智力领域领先的地位。

　　《明侦》播出三季后，芒果TV投入到类型化节目的制作中，接连推出超时空生存实验剧《重返地球》、古风实景密室逃脱真人秀《密室逃脱·暗夜古宅》、明星脑力对战秀《三宝大战诸葛亮》和新生主持团成长奋斗综艺《哥哥别闹啦》。

　　加上由《明侦》团队制作，在湖南卫视播出的《我是大侦探》和今年二季度即将推出的大型密室逃脱真人秀《明星大逃脱》，芒果TV在推理智力板块的布局已然十分充分。于是芒果TV又将目光聚焦到了另一大节目类型——新型情感观察式节目。

　　借鉴日综《别被狼君所欺骗》打造的《真心大冒险》，让明星观察青年素人男女恋爱；脱胎于韩国模式的《妻子的浪漫旅行》和《女儿们的恋爱》，则聚焦夫妻情感和父女的代际关系。在湖南卫视《我家那小子》《我家那闺女》的共振效应下，“情感”成为这半年来芒果系的一张新王牌。

　　以《爸爸去哪儿》为代表的亲子系列，以《明星大侦探》为代表的推理智力系列，以《妻子的浪漫旅行》为代表的新型情感系列，这些热门节目及类型化的综艺节目带让芒果TV具备了独特的辨识度和竞争力，再加上湖南卫视独家提供的众多综艺内容，进一步扩大了其在综艺内容领域的影响力。

　　大量人才出走是传统电视台近年来普遍面临的问题，针对这一危机各大电视台早已展开行动。2018年，湖南卫视开始试行工作室制度，目前已经成立了王琴、沈欣、刘建立、陈歆宇、徐晴、刘伟、王恬、孔晓一、洪啸、安德胜、秦明、卞合江12个工作室，也推出了“创新飙计划”“30未满年轻人创新计划”等竞争机制。

　　这些制度的实行，一方面是为了通过个人品牌的强化留住人才，另一方面则是为了提高团队的创新积极性和工作效率。新制度实行以来确实取得了显著的成果，两档高热度高口碑原创节目《声临其境》和《声入人心》都是创新飙计划的冠军方案。而芒果TV在人才储备方面，则更早一步采用了相似的方式。

　　从2017年开始，芒果TV开始选拔和大力扶持年轻的制作团队，实行工作室制度，目前已储备十几支制作团队。工作室在创意、制作、资源等方面完全独立，风险由芒果TV承担，收益则由工作室与平台共享。2018年4月，《花儿与少年》第三季总导演吴梦知入职芒果TV，担任节目中心副总经理，为综艺板块注入了新力量。

　　除了“文案大神”吴梦知之外，目前最为观众熟知的，当属《明星大侦探》的何忱团队——盒子工作室。何忱原属于湖南卫视的节目团队，于2014年7月加入芒果TV，带领团队打造过《偶像万万碎》、《芒果捞新闻》等自制节目，《明星大侦探》是何忱团队操刀的第一个大项目。

　　何忱担任一、二季节目总导演后，三、四季转变为制片人，前两季的联合执行制片人何舒，成为了后两季的总导演。四季以来，节目的质量一直稳定，而芒果TV其他自制节目的总导演或制片人，也与《明星大侦探》有着不解之缘。

　　《女儿们的恋爱》制片人兼总导演晏吉是《明侦》一、二季的联合执行制片人，第二季的另外两位执行制片人胡蓉和卢新勇，后续分别担任了《宝贝的新朋友》制片人和《哥哥别闹啦》联合执行总导演。

　　除了从《明侦》走出的人才成为芒果TV重要的自制力量之外，其他制作人也有多部作品傍身。与晏吉共同担任《真心大冒险》制片人的李甜，担任了《妻子的浪漫旅行》一、二季制片人；《爸爸去哪儿4》的项目经理袁白丽，是《妈妈是超人》二、三季的总导演，并负责了聚焦明星家庭关系的新节目《婆婆和妈妈》；《重返地球》、《密室逃脱·暗夜古宅》两个项目的制片人则都是陈杳。

　　内部优质人才的储备和宽松的创作环境，使得芒果TV能长期保持稳定的内容输出和上新频率，也是芒果TV自制综艺成功突围的秘诀之一。

　　随着近年来视频网站综艺自制力度的加大和制作水平的提升，网综反哺卫视成为了新的现象，芒果TV和湖南卫视在网台联动方面也出现了一些案例。2017年12月16日，《萌仔萌萌宅》在湖南卫视和芒果TV同步播出，成为首档在湖南卫视播出的芒果TV自制网综。

　　在一定程度上，芒果TV成为了湖南卫视的一块试验田，通过同步播出、原班团队操刀姊妹篇、收官后点映的方式搬到湖南卫视的屏幕上。如在《明星大侦探》播出三季后，由原班团队打造的姐妹篇《我是大侦探》于2018年3月24日起，在湖南卫视每周六晚十点播出。在卫视的经费支持下，《我是大侦探》从第一期开始就搭建了豪华实景，但因为平台的尺度限制，受众群体及收看方式的差异等原因，相比于《明星大侦探》系列平均近9分的成绩，《我是大侦探》只取得了6.1的及格分数，这一次声势浩大的“由网转台”并不是特别成功。

　　收官后的《真心大冒险》和播至后期的《三宝大战诸葛亮》，则在2018年6月，通过“快乐中国，新品点映”的方式在湖南卫视播出单期节目。从《声临其境》、《亲亲我的宝贝》等成功转正的电视节目到芒果TV的自制综艺，“点映”承担起台网联动的另一重功能。

　　2018年10月19日，芒果TV在上海举行了2019年度招商发布会，公布了2019年的综艺编排，包括脑力开发、心智成长、新型婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文品德八个系列，其实还是在悬疑智力、亲子、新型情感的框架内。自制综艺依然是芒果TV2019年重点发力的内容，芒果TV差异化打法将创造怎样的成绩，我们拭目以待。