腾讯视频会员 2019年03月08日 00:02:442019年腾讯视频要做哪些事？
原标题:2019年，腾讯视频要做哪些事？ 文 │南风 爆款是所有内容从业者的心之所向，每个平台都 在2019腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀表示，“对于我们平台的运营，对于我们的合作伙伴，以及对于我们的VIP用户来讲，他每天看到的内容是可预期的，这是非常重要的，而不是一个不可预期的突然蹦出的内容。” “我们首先要有一个好内容的高原，在这个高原之上的不同领域出现一个又一个爆款或者高峰。”孙忠怀如是解释。
围绕“高原+高峰”理论，腾讯视频在V视界大会上发布了包含近170部作品的超长片单，可以说是几乎涵盖了各个圈层的需求。 相比以往，从这次腾讯视频发布的片单来看，2019年他们的打法将更加精准，对于主流用户，比如年轻女性，将推出多部头部内容，如《九州•斛珠夫人》。并且考虑到了受众不同的情感需求，比如主打幸福感的《幸福三重奏》第二季、《姐姐的少女时代》和《大手牵小手》。 在腾讯视频发布的剧集片单里，头部内容占据了很大比重，尤其以女性向内容居多。在本次大会上，女性励志也作为单独篇章被介绍，《九州•斛珠夫人》《三生三世枕上书》《双世宠妃3》等在该列。 企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，2018年腾讯视频播得最好的4部剧都是女性向的古装剧，其中表现比较出众的是《如懿传》和《扶摇》。古装剧的女性受众，既是影视剧消费的生力军，也是社交话题的制造者，所以腾讯视频将在明年继续深耕女性励志题材。
其中，《知否知否应是绿肥红瘦》是最先和观众见面的剧，《三生三世枕上书》目前即将杀青，《九州•斛珠夫人》则在现场官宣了女主演杨幂。而销量达千万册的仙侠爱情文学作品《镜》系列也将在明年影视化，演员配置均为一线，可能会成为继《花千骨》和《三十三世十里桃花》之后的又一部经典仙侠剧作。 在头部领域，腾讯视频的片单也照顾到了男性受众，其中以权谋剧居多，比如《孤城闭》《九州缥缈录》《雪中悍刀行》。其中最先播出的应该是《庆余年》，另外《九州缥缈录》已经进入后期制作阶段，今年刚刚开播不久的《将夜》也官宣了第二部。 除了女性向和男性向以外，明年腾讯视频还会有经典翻拍作品，《仙剑奇侠传》和金庸的众多作品都在列内。 在细分领域，腾讯视频明年将继续布局“青春”“烧脑”“奇幻”等多个圈层。《全职高手》《鬼吹灯之怒晴湘西》《古董局中局》第一季等均已拍摄完成等待开播，《盗墓笔记之怒海潜沙》《无心法师3》《三体》等是今年官宣的新作品，明年即将影视化。
继今年发力偶像领域后，明年腾讯视频将对偶像产业的内容布局进行进一步完善。除大热内容《创造101》《明日之子》会如常推出下一季外，记录产业链上游关于经纪公司生态情况的《朝阳里N3》也蓄势待发。 《创造101》在女团之后，第二季将发力男团，并将迪丽热巴定为发起人。企鹅影视天相工作室总经理邱越表示，“我们想通过四个月的时间，让这个节目能够集结中国最优秀的男团的苗子，通过一段时间密集的压力比赛，收集大家所有的意见，诞生能够真正让大家认可的中国男团。” 她在现场透露，《创造101》第一季结束后，第二季便开始筹备，这一百多天里已经和90个以上的艺人以及他们的经纪公司签约，其中有20多个都是独家签约的。 和偶像养成不同的是，这一季的《创造101》里招募的选手有不少基础完善、相对成熟的艺人，“所以《创造101》的第二季不是一个练习生和初学者的舞台，而是业内顶尖男团的较量。”
而《明日之子》在做了两季男生偶像之后，明年将做女生。《朝阳里N3》则选择与拥有朱亚文、李现、春夏等众多艺人的壹心娱乐合作，全景记录经纪公司四个月的经营细节，意图将其做成国内首部全真综艺剧。 区别于电视综艺“合家欢”的客厅文化形态，网综受众以个性化为主，因此平台方的节目垂直细分倾向明显。这其中既有企图突破圈层的《即刻电音》《全凭演技》，也有专门为某个圈层打造的小而美节目《大手牵小手》《奇遇人生》《前任攻略》。 近段时间，关于“流量洗牌”的现象愈演愈烈，其中最重要的标志就是大IP+大制作+流量演员构成的作品市场表现不佳。数据统计，腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%；TOP35的综艺中，非大IP、非流量明星的节目占比也高达54.17%。 腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟坦言，2015到2018年是互联网用户增长的红利期，目前已经日渐饱和，这两年内容供应量的增长比例已经远高于用户时长的增长比例，所以接下来平台方将面对的是一个用户饱和的市场。这种情况下，只有更优质的内容才能赢得用户。
“我们所有播出来的用户里面，两极化非常严重，播的好的特别好，会远远超出我们的预期，也有一些内容，我们会发现播出以后会低于我们的预期，而且在低于的这样一个数量和阵营中，这样的数量其实还是非常多的。” 快餐文化盛行的当下，用户对进程缓慢的内容逐渐失去耐心，我们在豆瓣上经常看到有人针对某个内容评论说“后面会越来越好”或者说“看下去就会好了”，但显然，这已经不符合当下年轻人的收看习惯了，快节奏以及把“猛药”下在开头才是吸引用户最直接的方式。 今年腾讯视频比较热门的内容《结爱•千岁大人的初恋》《创造101》等都是抓住了现在的年轻用户渴望放松和逆风翻盘的心理。《结爱•千岁大人的初恋》是今年典型的“真香”剧集，看似老套，实则对受众普遍怀有的“少女心”做到了精准捕捉。《创造101》则是目前腾讯视频播出的最具影响力的综艺节目。
根据最新的给反馈，王娟认为，未来好作品将需要满足用户心理诉求，制作精良、有创新、且尊重内容本身规律，而圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。 腾讯视频会员到 2019年03月08日 00:02:44 |
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