爱奇艺视频会员　2019年03月10日 18:33:25会员业务营收破百亿 但爱奇艺还要解决这两大 ...

　　2月22日早间，在线视频平台爱奇艺公布了截止2018年12月31日第四季度及全年未经审计的财报，其财报的主要信息包括：

　　1、2018财年爱奇艺总营收达到250亿元人民币(约合36亿美元)，同比增长52%，其中第四季度营收为70亿元人民币（约合10亿美元），同比增长55%。

　　2、在第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到8740万，付费会员占比达到98.5%。爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%。

　　3、会员收入已经成为爱奇艺在2018年的最大收入部分，达到106亿元（约合15亿美元）；全年广告营收为93亿元（约合14亿美元）；全年内容分发收入总计22亿元（约合3.145亿美元）；其他收入为29亿元，包括直播、游戏、文学等垂直业务。

　　4、爱奇艺四季度运营亏损33亿元（约合4.835亿美元），全年运营亏损83亿元（约合12亿美元）。

　　其财务数据大致如上，不需要赘述。在第四季度及全年财报数据变化背后所体现的亮点、隐忧更加值得行业去关注。一定意义上，爱奇艺也是在线视频行业发展的风向标。

　　毫无疑问，作为最早开始会员为内容付费业务的平台之一，爱奇艺验证了付费订阅的可行性。

　　在2018年11月于乌镇举行的第五届世界互联网大会乌镇峰会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在接受凤凰网科技的独家采访时表示：“好的内容的一定是需要用户付费的。”

　　在2018年第三季度财报中，爱奇艺宣布会员业务收入首次超过广告业务收入。得益于会员业务收入的快速增长，爱奇艺摆脱了当时优酷上市时面临的选择问题—财报为先，还是内容投入为先？

　　爱奇艺的模式—向订阅会员收费，再源源不断进行内容生产，已经形成良性循环。在2018年，《延禧攻略》、《偶像练习生》、《中国新说唱》成为平台上的热门内容。《延禧攻略》还创造了在线视频平台点击播放的最高纪录。

　　对于内容的投入，在内容分发上爱奇艺也获得了不少的回报。爱奇艺的内容分发在第四季度带来5.22亿元（约合7590万美元）收入，同比增长137%，全年内容分发收入总计22亿元（约合3.145亿美元），同比增长92%。

　　在爱奇艺第四季度财报中，还更加详细披露了其他业务的收入，这也是爱奇艺财报的一大亮点。

　　各种垂直业务线以及与天象互娱的整合，爱奇艺第四季度的其他收入达到11亿元（约合1.601亿美元），同比增长129%，占总营收的比值达到16%，而在第三季度，这一比例仅为10%。全年，爱奇艺的其他收入达到29亿元（约合4.182亿美元），与2017年相比增长105%。

　　龚宇提出的苹果园生态开始发挥其实际作用。除了长视频内容，爱奇艺还会提供更多的内容衍生服务，比如小说、漫画、轻小说、网络游戏、电商和直播打赏等等。此外，爱奇艺还在布局短视频产品，比如当前主推的好多视频。

　　“对于爱奇艺来说，当前要扩展自己的边界，一鱼多吃。”龚宇在接受采访时表示，期望短视频能带动广告业务的增长，其他衍生服务也能成为爱奇艺新的增长点。

　　2018年的前三个季度，爱奇艺的营收分别为49亿元、62亿元和69亿元；对应的运营亏损分别是11亿元、13亿元、26亿元。随着营收的增长，爱奇艺的亏损也在扩大。第四季度，爱奇艺营收70亿元，亏损就高达33亿元。

　　对于资金，爱奇艺一直都有强烈的需求。2018年12月3日，爱奇艺宣布发行总计7.5亿美元的可转债，这是其进一步扩张的标志。在其第四季度财报中，爱奇艺披露，截至2018年12月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资仅有共计128亿元（约合19亿美元）。

　　为了应对三大平台的竞争以及运营成本的增长，未来的一个财年，爱奇艺将继续陷入亏损的局面。

　　而对于爱奇艺来说，还存在一个隐忧就是，第四季度，其付费会员增长踩下了急刹车。当然，这也是缘于第四季度属于内容行业的淡季有关。

　　2018年2月，爱奇艺提交了上市招股书，当时披露的付费会员总数是5070万。而在2018年10月31日公布的第三季度（截止9月30日）财报中，爱奇艺的付费会员总数已经达到了8070万。这意味着在过去8个月的时间里，爱奇艺的付费会员增长了3000万。

　　在第四季度，爱奇艺披露的会员总数为8740万，这意味着爱奇艺在过去的一个季度，会员仅增长了670万。第三季度则比较第二季度的6710万增长了1360万。

　　这也导致爱奇艺会员收入环比增长的减速，第一季度会员收入为20亿元，第二季度为25亿元，第三季度爱奇艺财报披露的会员收入为29亿元，第四季度仅为32亿元。

　　爱奇艺的广告业务收入也出现了下滑。从第二季度到第四季度，爱奇艺广告服务收入分别为26亿元、24亿元和22亿元。

　　爱奇艺对于新财年第一季度的增长保持乐观。在其财报中，爱奇艺展望了2019年第一季度的业绩：预计总收入介于68 亿元（约合9.896亿美元）和71 亿元（约合10亿美元）之间，同比增长在40%和46%之间。

　　但是，亏损问题如果是普遍存在的，爱奇艺可以不急于解决。对于会员付费的吸引力下降，则是爱奇艺急需解决的关键问题，特别是在广告业务收入下滑的背景下，如果会员收入也出现下滑，爱奇艺的根基将被动摇。

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　爱奇艺会员到　2019年03月10日 18:33:25
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