网络视听大会斩获多项大奖芒果TV的生命力究竟有多强？

　　“截至2018年6月中国网络视频用户规模达到6.09亿”、“45.8%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体”，第六届中国网络视听大会发布的2018年网络视听发展研究报告释放出一个消息——网络视听成娱乐刚需，而网络视频则是刚需的重要组成部分，同时成为整个网络娱乐产业的核心支柱。

　　从某种方面来说，在2018年视频平台的内容竞争中，芒果TV是最值得注意的一家。截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿，全端月活超5亿。根据芒果超媒最新发布的第三季度财报，芒果TV实现营业收入40.1亿元，同比增长85.8%，实现净利润6.16亿元，同比增长103.7%。

　　从诞生之日起，芒果TV与背靠大树的优爱腾便流淌着不同的基因。凭借“独特”的发展路径，芒果TV不仅打造出带有“芒果”标签的自有IP，更在媒体融合的背景下积极主动参与改革，与湖南广电各子公司形成良性联动，不仅今年成立“芒果超媒”释放出强大生命力，还将实现从“新媒体”到“全媒体”的升级，形成同频共振的全媒体产业格局。而在第六届中国网络视听大会中，芒果TV拿下多项大奖也证明了其在内容创作上的先锋性、在自我变革中的前瞻性和魄力。

　　在昨天举行的网络视听产业峰会中，芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在“2018网络视听年度代表人物”推选活动中获评“年度团队核心人物”。

　　另外还有，《妻子的浪漫旅行》制作团队李甜团队获得了“年度优秀内容创作团队”荣誉称号。

　　（11月29日，在2018年网络视听年度代表人物推选活动中，芒果TV李甜团队获得“年度优秀内容创作团队”荣誉称号，左四为李甜。）

　　同时，《变形计之平行世界》在“2018网络视听年度盛典”上荣膺“年度特别推荐网络节目”。一系列荣誉背后折射出的是芒果TV在内容制作上的竞争力。

　　不论是对用户的争夺还是对自身品牌的塑造，视频网站的核心竞争力永远落脚于优质内容。优质内容从何处来？根据此次大会调查显示，“内容缺乏创新/内容同质化”成为网络视听行业发展面临的最大挑战。这也意味着谁能先一步突破桎梏，谁便能够率先成为行业佼佼者。而在“创新”一词上，芒果TV用一整年的好作品对这两个字做了最佳注解。

　　从打造全国首档00后青少年脱口秀节目《放学别走》，到重磅自制实景科幻实验节目《勇敢的世界》，再到聚焦当代婚恋的首创夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》、首创青年初恋启示录《真心大冒险》，以及自制的实景推理互动综艺《明星大侦探》系列等，芒果TV的自制综艺可谓题材多样、形式灵活多变，且制作精良、流量可观，在豆瓣获得高分之外亦多次掀起全网相关话题讨论。

　　与此同时，经过精心培育，优质综艺IP开始显现强大反哺能力。《明星大侦探》原班团队制作的《我是大侦探》在湖南卫视播出后连续12周位列同时段全国排名第一。

　　另一方面，自制剧的成绩也不遑多让。青春励志剧《甜蜜暴击》、漫改大剧《火王》先后反输湖南卫视，形成网台联动，热度与日俱增。

　　除了综艺和剧集之外，芒果TV还将创新基因移植到反映时代精神的一系列优秀纪录片中，形成了以《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《赶考上路》为代表的主旋律作品，从不同侧面记录中国时代改革变迁。其中《我的青春在丝路》记录了14位中国青年建设者在“一带一路”沿线国家的工作生活，彰显了当代青年的热血与担当，反映了中国改革开放四十周年的新风貌。节目一经播出便收获社会各界好评，而且收获了季播纪录片中的较高流量，在芒果TV播放量突破6000万，同步上线YouTube平台，第一时间制作双语字幕版本助力全球传播，获得世界关注，表现亮眼。网友纷纷评论称“纪录片既青春有热血，又展现出了中国青年的智慧与担当”。

　　可以看出，骨子里的创新性和主流媒体的社会责任感让芒果TV在内容制作上屡屡抓住观众和社会痛点，助力其生产出越来越多优质节目。随着节目逐渐成熟，继而反哺平台，如此良性循环保障了源源不断的精品内容。

　　众所周知，2014年芒果TV最初的作用，更多是为湖南卫视的电视节目增加一条网络播出渠道，满足网络用户的收看习惯。时至今日，市场已经很难忽略芒果TV的存在和力量，如今的芒果TV更像是一个两条腿行走、每一步都走得扎实稳健的“闯入者”，不管是版权独播，还是平台自制，芒果TV都有十足的信心和充足的储备应对市场和观众的考验。

　　在上月举办的2019招商会上，芒果TV发布了上百部自制及版权IP。在自制综艺方面，芒果TV形成了“脑力开发”、“心智成长”、“新型婚恋关系”、“代际情感”、“关爱社会”、“美好生活”、“人文品德”、“大型活动”八大系列节目带，其中《明星大侦探》第五季将以更加精彩的剧情、更精良的制作、更正能量的内核回归；黑马观察综艺《妻子的浪漫旅行》第二季也将暖心归来。除经典综N代之外，芒果TV将加码十余档新综艺，《妈妈是超人》团队的新作——农村生活体验对抗真人秀《哈哈农夫》会用更接地气的方式展现多彩的农村生活；大型密室游戏秀《明星大逃脱》会把推理游戏推向另一个高潮；聚焦婆媳关系的另类节目《婆婆和妈妈》、观照父女关系的《女儿们的恋爱》会给观察类综艺的市场注入一股清流；国内首个音乐脱口秀节目《恋乐狂与集音社》是否会开创新流派的脱口秀呢？而这八个系列的节目将于四个季度上线，分别展现青春的浪漫、狂热、幻想和治愈。

　　青春正能量一直是芒果TV的底色。在今年的第六届中国网络视听大会上，蔡怀军提到：“我们常说‘年轻就这么好看’，这不只是一句口号，而是我们的态度和定位。什么是青年文化？就是青春向上、突破成长、敢于筑梦。芒果一直都致力于成为青年文化的引领者。“今年8月，芒果TV举办了一场盛大的青春芒果节，把来自全国各地的会员请到了马栏山，让他们亲身感受芒果生态对用户的开放和热情。目前，芒果TV还正与湖南卫视紧密协同，让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验，同时也实现对卫视的引流和反哺。芒果TV与用户的关系，正在实现从“拌饭综艺”到“灵魂伴侣”的深层跨越。

　　在自制剧方面，芒果TV也将不遗余力地布局青春相关的剧集。据悉，青春剧场预计将排播不下50部重点剧目。其中便包括赵宝刚指导、郑爽加盟的现代女性奋斗史——《青春斗》；杨幂、霍建华主演，聚焦青年建筑师的年代戏《巨匠》等。

　　而在版权节目部分，芒果TV依旧与湖南卫视保持联动，将《歌手》第三季、《声临其境》第二季等优质节目的网络播放权收入囊中。同时，芒果TV收割了经典IP改编《南烟斋笔录》、民国商战大戏《海棠经雨胭脂透》以及都市生活剧《少年派》等一大批优质剧集的独播权，都市、民国、古装、情感、悬疑探案、甜宠……不一而足。

　　传统业务之外，芒果TV开始积极拓展内容制作新边界。今年10月，芒果TV推出“超芒计划”进军网络大电影，为网络电影生产者提供包含内容、平台、资源在内的一站式服务，并开放芒果TV诸多自有头部IP，如《明星大侦探》《真心大冒险》《妻子的浪漫旅行》等芒果自有IP，围绕IP开发多样态的内容，构建动漫、网剧、网综、网大联动互通的网生内容体系。借助芒果超媒大生态，超芒计划将实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发，打造优质网生内容，互利共赢。

　　“敢为人先”一直是湖南广电人自带的品质。面对新时代的挑战，湖南卫视亦或芒果TV习惯掌握主动权，这种主动性不仅体现在内容制作上，还表现在对自身的变革和重塑上。

　　湖南广电无疑是新时代媒体融合创新道路上最坚决的实践者。大量的人才注入、大力的扶持、大手笔的资金投入，这种坚持和魄力助力芒果TV在成立三年后的2017年转亏为盈，成为唯一一家盈利的视频网站，可以看出，湖南广电对于推动芒果生态各业务板块、实现他们三年内共同实现“芒果千亿梦”的决心，而这其中自然少不了芒果TV的摸索与尝试。

　　目前，芒果TV创新性地在内部推行了工作室制度，已经拥有包括《明星大侦探》总导演何忱、《妈妈是超人》总导演袁白丽在内16支内容制作团队，将资源配置、节目创作、人事财务等的把控权力全权交由工作室自行负责。最近正在热播的《火王》的制片人彭丹的工作室正是芒果TV第一批成立的影视类工作室。内部体制的变革无疑放宽了创作环境、促进了创作热情，为芒果TV源源不断输出高质量作品提供了保障。

　　但变革并未就此止步。今年7月，快乐购重大资产重组成功，芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、快乐购六家企业共同打包上市，组建“芒果超媒”。整合了多方资源的芒果超媒为芒果TV提供了强有力的后盾，六方力量组成独一无二的生态链，互相补充、良性循环。

　　芒果TV已经连续三年入选“世界媒体500强”，位列“亚洲新媒体品牌十强”，连续8年入选“国家文化出口重点企业”，“当前相当于在中国互联网界再造了一个湖南卫视。”正如湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌所言，至此，湖南广电已基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。

　　未来，湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌还重点指出湖南广电将朝着“做实一个集团，做优两个上市公司，做强四大业务板块”方向努力，将湖南广播影视集团做实；将芒果超媒和电广传媒两大上市公司做优；将以湖南卫视为核心的传统媒体板块、以芒果TV为主平台的新媒体板块、以有线网络为支撑的移动板块、以基金为平台的资本运作板块的四大版块业务做强，实现经济效益与社会效益的双效统一。

　　视频网站的竞争并非一朝一夕之争，更非一寸一隅之争，唯有以坚实的内容为基础，以完善的生态链为驱动方能历久弥新。从这两点看来，芒果TV无疑拥有巨大潜力和强大生命力。

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