一直鼓吹生态乐视会员真的有优势吗？

　　“中国视频付费时代是否已经到来？”这个话题从年初开始，讨论一直不曾停止，而回顾刚刚过去的8月份，从优土合一到爱奇艺被收购疑云，视频网站之间的角逐在暑期档再度升级。作为业界最大规模和最早有意识的储备正版视频版权的公司，乐视会员暑期档凭借《小时代》《栀子花开》《道士下山》《少年班》《杀破狼2》《大圣归来》《速度与激情7》等系列电影频频发声，竞争力不容小觑。那么，一直鼓吹生态，乐视会员真的有优势吗？

　　“小时代”系列作品是乐视影业自产影片，这个从一出现就话题不断、贬褒不一的作品一度被称为最成功的商业大片。然而随着《小时代4：灵魂尽头》的院线端下映，“小时代”的声音逐步湮灭于市之时，这条新闻却独占鳌头，再次把“小时代”话题以及付费时代的讨论推上风头。《小时代4：灵魂尽头》在乐视会员频道独家播放，在乐视超级手机和超级电视端全球独播，竟然在不到一天的时间内容播放量突破千万；这让那些不明白为什么“小时代这么火的人更加疑惑，也让那些坚信付费时代不会到来的人开始质疑。

　　8月初，另外一个看似并不稀奇的事件却引起了电影行业的一阵波澜。在《太平轮：彼岸》首映期间，每位乐视会员都收到了一个特惠短信：乐视会员可以免费去线下看《太平轮》首映。笔者到影院后发现现场极其火爆，事后，又看到媒体朋友在讨论“乐视会员如何玩转电影O2O”以及“如何凭借乐视影业吸金”。付费视频业务的最大优势难道不正是如此吗？有内容、有资源就有话语权，而这次活动，之所以大动打动或者引发用户关注的，根本不是这点“小恩小惠”，而是乐视会员带给用户的真正的差异化价值。

　　音乐交叉特权的试水，借助SNH48票选拉新线后亚文化层的重要产物和全球华语区规模最大的偶像团体SNH48美少女偶像天团的选举一直饱受瞩目。而今年刚刚获得魁首的最后7位选手，正是乐视会员选出来的。作为国内格调最高的直播平台，乐视音乐今年签约SNH48，并独揽各类直播特权。此次跟乐视会员更联名打造“乐视神7”票选，更是乐视所谓的“生态协同”的最好例证。只有乐视会员可以投票，会员价格越高票数越多的机制，相信不仅是现有会员打造身份标签的机会，也更是一次拉新吸金的成熟契机。

　　“21年全屏影视会员，感谢信任”8月10日，贾跃亭的一条微博，引起了笔者的关注。事情原委就是一位叫做@重剑无锋_的网友，晒出自己从黑莓粉转遍乐视超级手机粉，并购买了21年乐视会员的微博状态；搜索了下这个网友的微博，发现他的状态全部都是手机有关的，这个深度手机粉，最终选择了乐视超级手机，这大概就是贾跃亭那条微博中流露出的得意与窃喜。

　　乐视从超级电视发布起，就呼吁“硬件免费”，用“服务费用”补贴硬件。而这个买了21年乐视会员的人，必然对乐视生态和会员服务坚信不疑的。而乐视会员的过人之处又到底来自哪里呢？

　　乐视会员之所以在今年暑假档爆发全力，频繁制造大事件的背后是付费会员业务的需求增长，更是乐视生态体系不断成熟的必然趋势。“小时代”和《太平轮》以乐视影业为背书；SNH48以乐视音乐为协同；21年会员更是借助乐视超级硬件为终端。至此，乐视“平台+内容+终端+应用”的生态体系已经发挥能量。而这些，也许这将成为改变目前“视频网站”竞争格局的关键！