送“神兽”上纽约时代广场 乐视会员上演营销高端秀

　　乐视会员最近比较忙。刚刚和京东玩了一把会员权益跨界升级，又和饿了么联手把美食和乐视会员大礼包送到网友家，余温未消，就在全世界名气最大的交叉路口——纽约时代广场上“祭”出了一只“巨型神兽”——“神兽”一出，美国网友连忙着比较巨兽和哥斯拉的分别，中国网友则又在心里偷偷乐开了花——不小心咱又高端了一把。

　　这只 “巨型神兽”是获得近7亿票房的电影《九层妖塔》最霸气的CG特效形象之一。至于它是如何登陆纽约时代广场的，则又是乐视为其电影粉丝会员精心策划的大礼：从11月3日到11月6日，在微博参加#召唤怪兽#话题，晒出自己的位置和路牌的照片，就有机会免费获取乐视会员、Leme耳机，或者一台乐视超级电视。11月4日，一位网友晒出了自己在美国纽约的位置，位于时代广场的广告牌上，巨型神兽终于正式现身。

　　作为全球最繁华的娱乐购物中心之一，纽约时代广场每年吸引着4000万人次游客。因其巨大的人流量与从诞生以来就写满历史的中心地位，周边大屏的广告历年来让全球的品牌挤破了头。一直最大限度强调特权的乐视也没有让其庞大的会员们失望，把营销做到了大洋彼岸。

　　实际上，乐视已经给予会员非常多看到这只“巨兽”的特权机会，包括提前得知《九层妖塔》更多剧情、拥有提前三天的电影点映权、专享乐视超级电视3D频道全网独播等等。而当这只“巨兽”出现在纽约时代广场大屏幕上时，人们才意识到，这已经成为乐视会员为会员举行的一场特权仪式——让会员特权不断升级，带来极致体验。可以说，这样的一次成功跨国营销，已经打破乐视会员特权线上和线下的、一屏和多屏的、直播和独享的界限，让乐视会员的身份本身遭遇了一场“国际化”洗礼。

　　如果评价这场营销活动本身，可以说乐视会员利用社交媒体的特性打了一手好牌，晒照片，赢奖品的活动本身，就成功掌握了社交网络世界中“爱晒，爱秀”的群体心理，解决了“为什么关心”这个问题;与此同时，还用“巨大吸引”叠加“用户干预结果”，即用“9个超级电视+90个Leme耳机+900个会员码”这种诚心诚意的大礼包叠加“用户真的可以唤出怪兽”这一话题引爆点，解决了“为什么分享”的问题。

　　同时，乐视会员把用户体验和观感升级到国门以外，从乐视的屏幕终端跳跃到世界中心城市的中心广场的屏幕终端上，也正是乐视深耕“垂直整合闭环生态链”的印证，即以用户极致体验为核心，通过“平台+内容+终端+应用”四层架构的闭环垂直整合，打破产业边界、组织边界、创新边界，各环节协同共鸣、环节间产生化学反应，整体产生聚变效应，不断创造出与众不同的全新产品体验和更大的用户价值。

　　换句话说，乐视会员送出去的是一只来自中国的“神兽”，而带回来的则是乐视生态追求的、各垂直领域的子生态之间相互关联、协同化反的一次成功经验。所以，期待特权享受的你还在等什么，加入乐视会员，期待下一次的惊喜来到你身边。