从乐视网“单飞”后 乐融致新下一步这样走

　　“单飞”后，乐融致新在2019 AWE(中国家电及消费电子博览会)开幕前夕首次举行发布会，宣布即将推出第二代互联网电视，并与、腾讯、MTK(联发科)、惠科等上下游企业结为战略合作伙伴，为LeTV超级电视的重新出发拉开序幕。

　　乐融集团董事长刘淑青在接受第一财经记者采访时表示，乐融致新目前的第一大股东是融创集团。作为地产商，融创提供了高端的场景。乐融的定位是运营家庭美好生活，依托电视大屏，提供客厅娱乐。融创的地产项目，有高端、具互联网意识的用户，与乐融用户的大数据可以互通。

　　融创还有文化旅游项目，乐融借助融创的资源，可以将业务延伸到社区、文化旅游领域，从而打通内容、平台与实景，打开了新的成长空间。

　　刘淑青表示，希望乐融致新今后健康、独立地发展。除了融创，腾讯、京东这些合作伙伴，也是乐融致新的股东。乐融致新与股东的合作不断深入，京东会向乐融开放资源，腾讯也加大与乐融的合作力度。

　　尽管有融创作“靠山”，但刘淑青表示，以智能电视为主业的乐融致新，包括后向运营，永远都主要是2C的生意。所以，乐融会坚持以用户、产品为核心。

　　负责研发、生产和供应链的乐融致新TV事业部副总裁宁振江介绍说，LeTV超级电视一直采用MSTAR的智能电视芯片。乐融与MSTAR的母公司MTK(联发科)3月13日签署战略合作协议，双方将在5G、8K、IOT(物联网)和人工智能方面继续展开深入合作。

　　中电熊猫、惠科、十分到家等面板、代工、售后服务的合作伙伴，当天也到场为乐融再出发站台。宁振江说，“我们坚持选择优质的合作伙伴。今年，乐融不会再像以前那样打价格战，销售价格低于成本。但是，乐融会坚持自己的商业模式，以后向经营获客，我们的硬件也不会追求利润。”

　　当天，乐融还宣布与京东进行战略合作。负责销售的乐融致新TV事业部总裁郭俏说，以前LeTV超级电视的销售团队，线人、线人。恢复有一个渐进过程。如今，渠道聚焦、资源聚焦，不讲故事。“我们有三年目标、五年战略，今年将基础打扎实，通过与京东合作，带出能征善战的队伍。”

　　与京东合作，不限于线上，还会利用京东线下的门店。郭俏说，LeTV超级电视原来的线下“LePar”门店还有近千家，今年会翻一番，计划增加到2000家。

　　乐融致新的前身，是乐视网控股子公司乐视致新，其曾是中国互联网电视的先行者，后因资金链风波销量大幅下滑。2018年底，融创通过竞拍，成为乐融致新的大股东，乐融致新从乐视网剥离。

　　虽然经历波折，但中国互联网电视的“春天”来没真正开始。奥维云网(AVC)高级副总裁董敏预计，2019年中国互联网电视的广告市场规模将达百亿。乐融能搭上这辆“快车”、重获新生吗？

　　负责运营的乐融致新家庭及移动互联事业部总裁惠钊介绍说，从2013年起，LeTV超级电视已开始大数据运营，目前仍有1000万活跃用户。“智能电视不能用智能手机的‘流量思维’，要基于家庭关系来进行运营。”

　　基于家庭关系，乐融把智能电视分为亲子、悦自、敬长三种模式，用户可以自己选择。惠钊举例说，亲子模式的需求多，乐融提供娱乐动漫、电视教育、父母课堂等内容；敬长模式，则提供健康(养生、保健、太极、瑜伽)、爱好(曲艺、书画)、社交等内容。

　　腾讯公司客厅产品部总经理赵罡说，2018年4月，腾讯开始与LeTV智能电视合作，双方在融合会员、AI语音等方面的合作取得成果。虽然LeTV过去两三年经历波折，相信乐融会开拓新天地。腾讯正布局智能家庭，全力拥抱产业互联网，未来将与乐融在大数据、云计算上探索更多合作。

　　目前，乐融已搭建了人工智能物联网(AIOT)系统，并与京东的“小京鱼”合作，丰富应用场景，推进智慧家居业务。乐融的智慧小区方案，也在融创杭州、无锡的房地产项目落地。

　　京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛表示，消费更趋多元化。接下来，京东将联合乐融，做C2B产品反向定制，包括亲子教育电视、4K/8K超大屏电视等。同时，在LeTV实现与其它智能家电产品互联，还会把微信购物、京东拼购放到LeTV的大屏里，而LeTV也会放到京东线下店卖。

　　即将到来的互联网电视“春天”，已吸引了华为等手机厂觊觎。业界估计华为今年将推出电视，互联网电视的竞争将进入下半场。

　　刘淑青透露，乐融将在2019年发布第二代互联网电视。郭俏补充说，据了解，华为将走高端路线。华为的进入，可以使互联网电视领域引来更多关注。

　　华为电视也许会与其5G芯片结合。对此，宁振江表示，乐融也正与联发科进行合作，联发科带AI功能的芯片在今年第三季量产，乐融今年第三、第四季度也会有AI、IOT概念的智能电视出来。

　　“我们正为智能家居做准备”，刘淑青说，她每周开产品委员会会议，都很关注用户关心什么。如果是技术问题，研发团队很开心；如果是应用问题，将尽快闭环解决。

　　她认为，5G会改变用户的观看行为，相信5G时代，电视的体验会发挥优势。“5G+8K”将在大屏端实现，回归电视会成为家庭的娱乐趋势，这对乐融是好的发展机会。

　　与以往不同，乐融变得更开放。如，与腾讯、芒果、华数等合作，在LeTV平台上做内容整合，自有版权做到盈亏平衡。刘淑青说，也希望融创文化业务越来越强，IP能让乐融大屏端有独占资源。

　　目前，乐融的产品线英寸的产品。郭俏透露，重新出发的LeTV“价格比市场低”。

　　品牌重塑是乐融最大的挑战。刘淑青认为，内容、产品、服务要一直坚持，“我没觉得多难，关键是坚持，尽管坚持有时会感到痛苦，但我们还是有信心，因为我们的合作伙伴都是顶级的。”

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